La noticia es la pieza clave de cualquier informativo. En radio tiene una cierta particularidad, la radio no tiene la capacidad de reflexión que si tiene la






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2.5. LA RADIO DIGITAL

Introducción

-Profundas transformaciones tecnológicas que están modificando el panorama de las comunicaciones.

-Irrupción de la tecnología digital.

-Tendencias convergentes y globalizadoras.

-Confluencia de la radio tradicional con las innovaciones técnicas y tecnológicas propias del multimedia.

-Innovación en el lenguaje, los contenidos y el mismo medio radiofónico.

-En la radio se mezclan una integración tecnológica y empresarial: la convergencia multimedia y la diversificación de sistemas y de canales de difusión.

-Convergencia externa y diversificación interna, lo que exigirá recomponer las estrategias de programación, producción, comercialización y organización.

-Tecnología digital se basa en transformación de cualquier tipo de información en dígitos o números.

-Otras lenguas se utilizan en términos numéricos.

Ventajas del proceso digital

-La densidad de las informaciones registradas es muy elevada, permite almacenar grandes cantidades de datos.

-la señal digital es informática, puede memorizarse y es manipulable.

-La información registrada no ocupa mucho espacio frente a la seña analógica.

-Menos espacio y mayor conservación.

-Lo digital no padece degradaciones, las informaciones contenidas conservan siempre su estado original.

-Facilidades de manipulación y transporte.

-La señal digital resulta inmune al sonido y a las interferencias.

-Introduce un sistema de corrección de errores en el receptor.

-Importancia en el medio radiofónico.

La tecnología digital en la radio

-Producción digital de nuevos sonidos: SAMPLER.

-Sistemas de registro, reproducción y edición: SOUND FOURGE, SOUNDTRACK PRO.

-Documentación en red

-Telefonía móvil.

-Ordenadores portátiles.

-Internet, intranet, extranet.

Reconversión del sistema analógico al digital

-En la radio se ha iniciado en el proceso de producción y en la distribución.

-la verdadera revolución tecnológica digital en la radio se hará cuando todo el proceso esté digitalizado: producción, emisión y recepción.

-El reto desde la recepción.

Sistema RDS (Radio Data System)

-Este nuevo horizonte radiofónico se materializó en primer lugar en este sistema.

-Operativo en la Unión Europea desde 1990.

-Sistema de información digital para radio basado en la transmisión de información para las emisoras de FM.

-Es posible identificar una emisora recibida a partir de información codificada y localizar su mejor frecuencia de recepción.

-Superación del problema de la superposición de señales en zonas urbanas que imposibilitan una correcta recepción.

-Una de sus principales aplicaciones es el automóvil. De todas sus prestaciones, las funciones referentes a la información sobre el tránsito son las originarias y tal vez las más originales.

-En el estado español se considera un sistema bastante generalizado en el proceso de emisión y producción.

DAB (Digital Audio Broadcasting)

-Todavía falta un tiempo para que se implante: indefinición actual.

-La primera gran transformación de la radio desde la FM o la estereofonía y el transistor.

-Se trata de un sistema de difusión digital desarrollado en el marco de la Unión Europea (estándar Eureka 147).

-Excelente calidad de audio y servicios multimedia, sobretodo en receptores móviles. 

MEJORAS

-Mejor calidad del sonido gracias a la compresión de las ondas sonoras en lenguaje binario.

-Se elimina la información redundante.

-La calidad del sonido es como la de un CD.

-Mejor aprovechamiento del espacio radioeléctrico: la densidad de las informaciones registradas es muy elevada, permite almacenar grandes cantidades de datos.

-Aparición de nuevas bandas de frecuencia de emisión, el que supone un incremento del número de emisoras.

-Por cada frecuencia podrán circular hasta 6 programaciones diferentes.

-El reto es ofrecer contenidos suficientes e interesantes.

-Mayor especialización de las programaciones y de los programas.

-Mejora en la emisión y en la recepción: elevada calidad técnica, mejora en la calidad del servicio y recepción.

-Eliminación de sonidos, interferencias y resonancias.

-No le afectan las zonas de sombra, lo que le hace ser adecuado para receptores móviles.

-El sonido se adapta a nuestras capacidades auditivas, omite todos los sonidos no perceptibles por nuestro oído.

-Emisión simultánea de sonido y de datos: capacidad de incorporar imágenes y texto a través de un DISPLAY.

-Cada emisora gestionará los datos que quiera difundir de cada programa.

-Los datos se podrán consultar al mismo tiempo que se escucha la emisión (iCat.fm).

-Respecto a la música: título de la canción, el nombre del autor o grupo, trayectoria musical, la letra original y su traducción…

-Diversificación y mejoras en la difusión: Una sola frecuencia cubrirá todo el territorio que tenga asignado previamente en las licencias.

-No tendremos que cambiar de emisora cuando nos desplacemos en un vehículo.

-Misma calidad de sonido.

-Gran avance para la recepción móvil.

-Una misma frecuencia de radio digital puede tener la misma cobertura que 200 emisoras de FM: no hay zonas de sombra.

-España fue uno de los primeros países donde se dieron los primeros pasos para la puesta en marcha de la radio digital terrestre.

-Radio Nacional de España lo introdujo hace 10 años como prueba.

-La primera transmisión en sistema digital la realizó la cadena SER en 1996, en el programa de Hoy por hoy.

-Aprobación del Plan Técnico (1999) y la concesión de distintos bloques de frecuencia (2001 cubierto 20% del territorio, 2006 cubierto 80 % del territorio).

-La rapidez del proceso suscitó nombrosas críticas y una fuerte polémica.

-A pesar del empujón inicial, la radio digital se encuentra en un periodo de ralentización mayor de lo esperado.

-Todo apunta a que los dos sistemas tendrán que convivir durante un cierto tiempo.

-El mercado y la audiencia están a la espera de quien da el primera paso: las empresas productoras, las cadenas o la administración.

-Los diferentes gobiernos ya han repartido las frecuencias de TDT y si finalmente se hace los mismo en la radio, la lucha por las licencias será igual de encarnizada y polémica.

-Hay muchos interés, mucho pastel por repartir.

La radio en Internet 

-La nueva radio que tenemos más cerca.

-¿Podemos hablar con precisión de radio en Internet?

-Simplemente con teclear las direcciones de cualquiera de las cadenas radiofónicas españolas encontraríamos una respuesta afirmativa.

-Si observamos con atención las páginas descubrimos que estamos en Internet, pero, ¿esto es radio?

-No es radio en sentido tradicional, es más que radio.

-No debemos caer en ese error.

-Abandonar el concepto de radio tradicional y entender las prestaciones sonoras que posibilitan la red desde otro punto de vista.

-Diseñar ese producto sonoro atendiendo a las características y los hábitos de consumo de los usuarios de Internet y no a las peculiaridades del canal y los oyentes de radio.

-Internet impone nuevos hábitos:

1)   Mientras que las emisiones radiofónicas satisfacen necesidades comunes, Internet es capaz de resolver inquietudes personales.

2)   El usuario de Internet busca, no recibe: satisfacción inmediata, acceso rápido y directo.

3)   La misma tecnología informática favorece un grado de interactividad que no consiguen las emisoras tradicionales.

El nuevo producto radiof-El autoservicio: : participaciactividad que no consiguen las emisoras tradicionales.les.ónico tiene que buscar:

-La personalización de la información: especialización.

-La interactividad: participación.

-El autoservicio: Los contenidos a la carta, PODCASTS…

2.6. EL GUIÓN. LA ESCALETA

Panorama actual

-No hay prácticamente guión.

-No pasa de ser un mero esquema, sobretodo en los programas que se realizan en directo.

-Se ha acentuado en los último tiempos.

-Radio espectáculo.

-Interesa más la cantidad que la calidad de las voces y del contenido, también en informativos.

-Gracias a las innovaciones técnicas se ha ganado en rapidez, pero se ha perdido en reflexión y análisis.

-Esto provoca una radio de improvisación.

-Pérdida importante de creatividad en la elaboración de los guiones, la estructura de los contenidos y en la falta de proyectos innovadores y arriesgados. Lo que se resiente es la calidad.

-En 1995 algunos autores ya piden volver a una radio de guión, más elaborada.

-Reivindicar el guión en la radio.

-Las posibilidades que ofrece el lenguaje radiofónico son inmensas, más todavía a partir de la tecnología digital.

-Un programa bien guionizado, con efectos, músicas, entrevistas y secciones elaboradas, siempre es más interesante que unos locutores charlando sobre música de agenda.

El guión en la radio

-No hay un modelo estándar de guión.

-Cada programa utiliza un tipo de guión diferente.

-Cada profesional adopta un modelo personal.

-Es difícil establecer unas normas rígidas. Cualquier programa que se nos ocurra saldrá mejor si desarrolla bien el proyecto y la estructura de los contenidos están trabajados.

-En radio se escribe todo a la izquierda. Hay información también de los efectos; entra efecto de una tormenta, por ejemplo.

Escaleta o pauta

-Paso previo a la confección del guión definitivo.

-Aparecen diferentes contenidos en el orden que se emitirán en el programa.

-Suele incluir tiempos reales o previstos en uno de los laterales, normalmente a la derecha.

-No incorpora indicaciones al control técnico, ni texto para los locutores.

-Si incorpora las secciones fijas, así como los indicativos promocionales y la publicidad.

2.7. EL RITMO Y EL ESTILO

-Crear un sonido propio o un sonido exclusivo como consecuencia de la creciente homogeneización de formatos y programaciones, las cadenas de radio intentan diferenciarse frente a los competidores.

-Se trata de diseñar una especie de “imagen de marca” que incentive a los oyentes, invite a los anunciantes y centrales de medios a publicitarse en una emisora con estilo definido y facilitar al oyente la identificación inmediata del producto.

El estilo

-Todos aquellos elementos que ayuden a dar una personalidad diferenciada a un producto: los logos sonoros, la utilización de la música, el registro de la voz de los presentadores y/o locutores y la publicidad.

-Los logos sonoros conforman la continuidad de una programación y son elementos imprescindibles como la sintonía, la careta, la cortinita, los indicativos hablados o las falcas.

-La utilización de la música.

-El registro de las voces de los presentadores y/o locutores; las voces se han de adecuar al contenido y a la audiencia del programa, vocalización, entonación…

El ritmo 

-Identificar erróneamente con la rapidez y la vivacidad.

-Elemento que define las pausas, transiciones y puntos de inflexión del programa.

-Determinado por la estructura del programa. duración de secciones y secuenciación de los contenidos: bloque central y otros secundarios, todas las secciones de la misma duración y continuidad progresiva o de ruptura.

-Datos orientativos: Cadenas generalistas: cada media hora hay tres minutos de publicidad y cada hora hay seis minutos de publicidad. Cadenas especializadas.

-Bloques de falcas publicitarias y promocionales después de los boletines horarios.

-Los indicativos se introducen cada diez minutos o cuando se quiere pasar de un tema a otros, a modo de ráfaga o separación.

2.8. El presupuesto

-La radio está considerada un medio de comunicación barato y que proporciona mucha calidad. Con la tecnología digital los costes se abaratan muchísimo.

-En ello ha colaborado la informatización y digitalización del proceso de producción y emisión de los contenidos.

-Pero continúa habiendo una radio barata y una cara. La radio cara sería la radio generalista, que tiene muchos programas, que busca mucha audiencia. Lucha por la competitividad de la audiencia, por ser líder. Hay radios más baratas, las radios más especializadas, las radios musicales…

-Emisoras que cuentan con gran presupuesto: radios generalistas.

-Emisoras con menos recursos: radios especializadas, radios municipales y locales, radios libres y asociativas.

-Emisoras municipales con gran presupuesto: COM radio.

-Radios generalistas mezclan programas de gran presupuesto con otros más baratos. Los programas caros son los magazines y programas con muchos colaboradores y secciones.

Tipos de producción

1)   Producción propia: Se realiza con los recursos materiales y humanos de la propia emisora.

2)   Producción externa: Los programas se realizan total o parcialmente por productores que no forman parte de la plantilla: programas sindicados y programas alíenos.

Programas sindicados:

-Realizados por una productora externa.

-Emitidos de forma no simultánea por diferentes radios que no tienen ninguna relación contractual entre ellos.

-Los programas no implican ningún coste extra a la emisora: suelen incluir publicidad o patrocinios.

-Se suele pagar un precio por cada programa.

-Sistema utilizado en las radios locales.

Programas alíenos:

          -Cada vez más comunes a la radio, como en la televisión.

             -Los realizan empresa que idean, producen i llevan a cabo un programa pensado a las necesidades de cada emisora.

             -Sistema de coproducción: la empresa externa aporta la creatividad (guión, producción, locución) mientras que la radio tiene cuidado de la parte técnica.

             -La productora entrega el programa a los departamentos de emisión.

Consta de tres partes:

1)   Los gastos:

-Recursos humanos: la plantilla. Lista de personas y las funciones que realizarán en la emisora; tareas de trabaja establecidas a las personas que necesitemos.

-Recursos técnicos. Todas aquellas cuestiones materiales técnicas que nos hacen falta.

-Premios y promociones organizadas por el programa.

-Participación de los gastos generales de la emisora: consumo energético, teléfono, material informático i de oficina, gastos de transporte…

-Intercambios: Patrocinadores, contraprestación del material…

2)   Los ingresos: financiamiento

-Publicidad: La publicidad continua siendo el principal vehículo para financiar la mayor parte de programas de radio. Deberemos prestar atención a los principales anunciantes (tipología de anunciantes, el sector al que pertenecen, el medio de comunicación en el que introducen publicidad, cuando invierten más publicidad, de que forma, que formatos seleccionan, que cadenas reciben más inversión publicitaria y la inversión publicitaria en la radio española: infoadex.

 

La publicidad local:

-La múltiple oferta de emisiones según ámbitos geográficos permiten adaptar la publicidad a los intereses sociales y culturales de la zona de cobertura de cada emisora.

Publicidad diversificada o especializada:

-La publicidad es sensible a los cambios que se producen en las audiencias.

-Si la audiencia se segmenta y diversifica, también lo hace la publicidad.

-continua habiendo una publicidad tradicional, generalista, pero cada vez es más números una publicidad que apuesta por la especialización.

-Se intenta asociar los productos anunciados a los contenidos y la audiencia específica de los programas.

-Se incrementará con la radio digital.

Publicidad interactiva:

-Aprovechar la interactividad con la audiencia.

-Conocer las preferencias, gustos y necesidades de la audiencia facilita dirigir mejor los productos y las campañas.

-Papel destacado: concursos y consultorios patrocinados.

-La publicidad e Internet: los servicios interactivos, el marketing y la venta directa forman parte de ella desde el principio, es más efectiva que la tradicional; se adecua al público y también hay banners y pop-ups’s.

Tipología: 

-Falca

-Flash o ráfaga

-Jingle

-Comunicado

-Mención

-Cartelera

-Publirreportaje

-Publicidad dialogada

-Patrocinio

-Microprogramas

-Bartering

-Concursos

-Trading

-Ayudas

-Subvenciones

-Presupuesto público

-Merchandising
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