Los fundamentos teóricos se orientan hacia Lourdes Flores y su partido, Unidad Nacional. En los anexos se puede consultar sobre Alan García del Partido Aprista




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  1. MARCO TEORICO


Los fundamentos teóricos se orientan hacia Lourdes Flores y su partido, Unidad Nacional. En los anexos se puede consultar sobre Alan García del Partido Aprista Peruano y Ollanta Humala del Partido Nacionalista Peruano, sus principales rivales en las elecciones.

III.1. Conceptos relacionados al framing y los medios de comunicación
La prensa como institución con necesidades económicas y una dirección que busca combinar talento, ideología y servicio público requiere ser analizada desde varios puntos de vista. Haremos un acercamiento a la definición de noticia; a la necesidad de simplificar, cuyo valor es apreciado cuando su uso beneficia y facilita la comprensión del mensaje; y a la personalización como recurso para atraer la atención del lector.


III.1.1. La noticia
Aunque existen muchas definiciones de noticia, una que incluye varios puntos de vista es la de Lance Bennett1. Para Bennett “podemos definir noticias como simplemente lo que los políticos promueven, las organizaciones de noticias producen, las tecnologías transmiten, y la gente consume en cualquier momento de la historia.”

Para profundizar esta definición, señalo bajo qué criterios un acontecimiento puede ser considerado noticia. Como lo señala Juan José Igartua2, algunos de éstos son:

  1. Objetividad. Se refiere a la ecuanimidad o imparcialidad.

  2. Novedad. La noticia ha de abordar acontecimientos desconocidos anteriormente.

  3. Actualidad. La novedad ha de ir acompañada de una proximidad temporal del acontecimiento.

  4. Consonancia. La noticia deberá ser congruente con las normas, valores y actitudes socialmente compartidas.

  5. Relevancia. Cuando se toma en cuenta la importancia que pueda tener para el lector. Se consideran factores como quién es el protagonista, la cantidad de personas implicadas, la trascendencia del acontecimiento para el futuro, el impacto sobre la nación y el interés nacional.

  6. Corte ideológico. En relación con la línea editorial del medio.

  7. Desviación. Son noticiables los acontecimientos que constituyen y representan una infracción, desviación, o una ruptura de la normalidad. Algunos autores señalan que algunas de estas noticias pueden ser llamativas, pero no necesariamente trascendentes.

  8. Negatividad. Es el valor de la noticia que goza de mayor popularidad (como dice la clásica frase: bad news is good news.

  9. Valor narrativo. Según la tendencia contemporánea, las noticias son idóneas si están estructuradas narrativamente; es decir, si cuentan con una apertura, desarrollo y culminación. El valor narrativo puede ser complementado con dos características que le son próximas: el dramatismo y la espectacularidad.

  10. Proximidad. Tiene que ver con la ubicación del hecho. Algunos criterios señalan que mientras más cercano el suceso, será mayor el interés de los consumidores en él. Aunque también se reconoce que puede haber razones por las cuales un acontecimiento ocurrido en un lugar lejano pueden resultar de interés.


José Luis Martínez Albertos considera a la información (noticia) como un género periodístico, donde la pirámide invertida determina los datos que se deben incluir en el primer párrafo o lead. Se tiene que proporcionar al público las respuestas a las llamadas cinco w: qué, quién, cuándo, dónde, por qué (what, who, when, where, why). Ver Cuadro N°2.

RELATO INFORMATIVO








CLIMAX : 5 ws








Tie – in

Cuando proceda








Datos y detalles

progresivamente

menos importantes









Cuadro N° 1 Género periodístico: La Información (noticia)
Lead

Cuerpo
Fuente: Martínez Albertos, José Luis. Curso general de redacción periodística,1993, p296.


Sin embargo, según Alex Grijelmo3, no siempre las respuestas a las cinco w pueden ir en el lead. Grijelmo señala que las respuestas pueden ir desgranadas a lo largo de la información, y según la importancia que cada una de ellas tenga dentro de un contexto. Para Grijelmo hay otros datos que también pueden ser imprescindibles, dependiendo del tema de la noticia. Éstas pueden ser: “según, para qué y cuanto” (2006: 36)

III.1.2. Mecanismos de simplificación

Desde sus inicios todos los medios de comunicación han tenido la necesidad de simplificar sus contenidos; ya sea por la naturaleza de sus respectivos formatos, tiempo, recursos económicos o las necesidades de sus audiencias. En prensa se pueden considerar los siguientes aspectos:


Espacio y redacción
Considerada como una condición del lenguaje periodístico, Gonzalo Martín4 nos habla de brevedad. Aunque señala que en la práctica equivale a concisión y densidad, explica su funcionamiento en la redacción. Para Martín la brevedad no tiene una medida exacta, “un artículo o reportaje mal escritos resultarán siempre largos; un trabajo bien escrito en el que cada palabra, cada frase ‘esté preñada’ de sentido nunca resultará extenso”. Consideremos además que un diario cuenta con un espacio limitado para cada sección de noticias. Últimamente vemos en los diarios la opción de “mayor información en nuestra web”. Ahora la búsqueda personalizada de noticias permite que un diario pueda ampliar un tema en su web; con mayor razón es necesario discernir entre lo relevante y lo secundario en la versión impresa.

Ramón Reig5 nos recuerda que el periodismo no debe sacrificar la rigurosidad utilizando como excusa la necesidad de resumir. Según Reig

…el texto discursivo periodístico que interpreta y analiza exige su espacio y no debe ser sacrificado en pro de una supuesta ‘popularización’ del periódico por medio de la hiperimagen. Para eso ya están los tabloides sensacionalistas y la prensa gratuita. Y por su puesto la información audiovisual (radio y televisión).

En su estudio sobre las características del lenguaje periodístico, respecto a la sencillez Salvador Mendieta6 señala:

Deben evitarse, en general, las figuras retóricas que exijan a la audiencia (televisiva) un esfuerzo adicional para comprender el mensaje. Algunas de tales figuras, como la paradoja o la ironía, deben administrarse con tiento. La paradoja puede convertirse en charada; y la ironía, si no aparece con plena claridad la intención del redactor, puede producir un efecto contrario al que se pretende.

Si bien esta guía de estilo fue pensada para el periodismo televisivo, sus principios bien se pueden aplicar a otros medios. En el caso de la prensa los criterios a seguir dependerán del tipo de lector, el contexto y sus personajes.
Inversión de tiempo y recursos
Principalmente por razones económicas, los medios deben priorizar las noticias más llamativas, curiosas, negativas o chocantes con el afán de mantener la atención de sus consumidores, y/o de ahorrar los recursos que significaría divulgar noticias producto de investigación y cuidadosos análisis. Encargar a un periodista el desarrollo exhaustivo de una problemática, implica invertir tiempo y dinero para obtener noticias que no necesariamente garantizarían un alto impacto, mayores ventas o siquiera mantener la fidelidad de los consumidores.
Relación medio – audiencia
Algunos de sus elementos son: el contenido, profundidad y la necesidad de responder a los hábitos de consumo de un público objetivo. En los hábitos de consumo, podríamos considerar el tiempo que un lector promedio dedica a leer un diario; su interés por complementar la información recibida; el interés que haya mostrado en algún tema, por ejemplo a través de cartas al director o sondeos web; entre otros factores.

Sobre el contenido y profundidad, Víctor Sampedro7 señala:

Los ciudadanos piensan que lo prioritario es (…) comprarse una casa, sin preocuparse por influir en las condiciones del préstamo hipotecario o cuestiones de urbanismo. Y se publican las noticias que más se consumen, las que más fácilmente despiertan la atención (que no el interés) de las audiencias, para luego ‘vender’ esa atención a los anunciantes.
Desde una perspectiva interdisciplinaria, Ramón Reig (2005: 243) explica la tendencia a simplificar. Reig sostiene que a través de la historia, en la dimensión emocional y religiosa de la vida de un ser humano siempre ha existido la necesidad de simplificar.

Por lo general son las religiones quienes tienden a presentar dicotomías como bien-mal, positivo-negativo y sus interpretaciones apelan a lo simple y a lo emocional. Reig (2005: 245) señala que en momentos precisos de la historia de la filosofía, ésta “... ha rechazado la simplificación bien-mal y la sustituiría por el conocimiento certero del contexto y de uno mismo”. Sin embargo para el autor, a través de los siglos por diversos motivos, entre ellos los planteamientos religiosos y la naturaleza emotiva de los seres humanos, la simplificación de temas y situaciones ha predominado sobre la capacidad de abstracción y de conceptualización.
Comprensibilidad
La claridad, concisión y precisión son condiciones del lenguaje periodístico utilizadas para facilitar la comprensibilidad. José Luis Martínez8 se refiere a los conceptos de legibilidad y comprensibilidad necesarios para referirnos a los mensajes periodísticos.

La legibilidad (legibility) hace referencia a los aspectos formales, tipográficos, de la presentación del escrito: tamaño del cuerpo utilizado, ubicación en la página, calidad y color del papel y la tinta, etc. Citando a Doménico de Gregorio, Martínez define a la comprensibilidad como “la claridad de la exposición, libre de inútiles pompas de erudición o de preciosismos en la elección de las palabras y fundada principalmente en frases y períodos breves y claros. Una prosa ágil, rápida, sobria y al mismo tiempo elegante, es la que se prefiere en el periodismo moderno: una prosa, diríamos, funcional”.

La comprensibilidad (readability) se diferencia de las características del lenguaje periodístico porque se han realizado estudios para medirla; entre ellos los estudios de Rudolf Flesch. Ver el anexo N°1.

III.1.3. Mecanismos de personalización

En prensa se pueden considerar los siguientes aspectos:

Personaje – noticia
Lorenzo Gomis9 señala que es una necesidad técnica de los medios disponer de rostros y nombres conocidos para el público. Al tratarse de una comunicación de hechos, “requiere que la atención se centre en el acto-unidad y por lo tanto no puede gastarse mucho tiempo en presentar al protagonista de la historia”.

La audiencia suele interesarse por lo que acontezca en la vida de algún personaje público. Algún suceso trivial puede convertirse en noticia si su protagonista es alguien famoso; mientras que para que un sujeto común sea protagonista de una noticia deberá sucederle algo sorprendente o dramático.

Gomis (1991: 184) también se refiere a la relación entre los personajes públicos y los medios:

… las partes interesadas que suministran noticias son básicamente gente que vive del público, sean políticos, artistas, deportistas, etc. Procuran quedar bien ante el público y como consecuencia suelen ser muy complacientes con los medios. Con su agrado o desagrado, con sus aplausos o silbidos, con su interés o desinterés (…). Su popularidad es un activo profesional (…). Ese flujo de agrado o desagrado, interés o desinterés, son captados por los medios y deciden su atención sostenida por unos o su progresivo olvido.

Caso – estructura
La priorización del caso sobre el problema estructural tiene relación con la personalización de la noticias. Aunque se recurra en principio al caso para facilitar la comprensión e identificación; como en toda historia el protagonista no puede ser suprimido. Dependiendo de cuál sea la situación, el sujeto puede ser un recurso narrativo para ejemplificar, como los indefensos pacientes pobres de un hospital; o pasar a ser el tema central, como un conocido artista que no reaccionó bien ante una intervención quirúrgica. En ambos casos el problema estructural son la fallas en el sistema de salud; pública en el primero, y privada en el segundo. Se esperaría que en el primer caso lo principal fuese el problema estructural aunque existan medios que se limiten a presentar casos en su afán de dramatización o sensacionalismo. Mientras que cuando la noticia es el personaje, un medio serio procurará en explicar el caso dentro de una problemática.
Diferencia con Interés Humano
Respecto al enfoque de interés humano; la sensibilidad, valores o carencias del ser humano son la matriz de la noticia; mientras que la personalización tiene dos propósitos. Primero, se debe personalizar o humanizar en el sentido de dar un matiz práctico, mostrar afectados o potenciales afectados; segundo, ‘espectacularizar’ cuando el protagonista es un personaje público.

Incluso en las noticias especializadas como las económicas o de política internacional se utiliza la personalización para mostrar cómo las decisiones o estructura afectan al ciudadano común. Mientras que en la noticias con un alto grado de interés humano lo que se busca es reflejar cómo la conducta humana evoluciona por los cambios sociales, demográficos, políticos o económicos. Es este cambio el que constituye la noticia: nuestro nuevo estilo de vida, los cambios en las relaciones sociales, los nuevos personajes urbanos, nuevas manifestaciones de violencia, etc.

III.2. Relación entre descripción y framing

En este trabajo no buscamos estudiar la validez de una versión objetiva como la más cercana a la realidad, la más útil o la única posible. Lo que buscamos es relacionar el proceso de encuadre o framing con las necesidades y características propias de los medios de comunicación. Así como establecer la idea de que el framing, intencionalmente o no, contribuye a la descripción, interpretación, evaluación o juicio sobre un sujeto, grupo u organización que un medio da o facilita en las noticias.

III.2.1. Concepto de agenda setting
Explicaremos brevemente la teoría de la agenda setting en su primer y segundo nivel. El planteamiento principal de la teoría establece que como consecuencia de la acción de los medios de comunicación, el público será consciente, prestará atención, o ignorará elementos específicos de los escenarios públicos. Los temas tratados en un medio de comunicación influirán sobre lo que los ciudadanos consideren temas relevantes o de actualidad; por consiguiente, un tema que pertenezca a la agenda de un medio podría pasar a formar parte de la agenda pública.

La teoría de la agenda setting se constituyó como tal en 1972. Si bien algunos autores consideran a la teoría del framing como parte del segundo nivel de la agenda setting; a mediados de los años setenta, un gran número de estudios de comunicación establecen que existen suficientes indicios para afirmar que la teoría del framing es independiente.

En la teoría de la agenda setting existen dos niveles. El primer nivel se refiere a los temas, sucesos, problemas o personajes que componen la agenda de los medios y a su importancia en la agenda pública. Mientras que en el segundo nivel lo principal son los calificativos y elementos de opinión que emiten los medios de comunicación. En el cuadro N°2 se explica la teoría de la agenda setting en los medios de comunicación y en la agenda pública.

Diferencia entre agenda setting y framing
Si bien existen puntos comunes no se trata del mismo proceso. La investigación empírica sobre la teoría del framing tiene dos tendencias: estudios sobre el enfoque, encuadre o marcos de los medios (
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